故事的開(kāi)始，是她回宿舍忘記帶鑰匙。故事的最后，她突破自己，獲得了學(xué)院獎(jiǎng)最高殊榮全場(chǎng)大獎(jiǎng)。
今天，迪妹不聊品牌資訊、不聊產(chǎn)品功能，帶你走進(jìn)Kaadas凱迪仕文案金級(jí)類作品《你來(lái)了，我就想開(kāi)了》背后的故事。內(nèi)向少女如何力克萬(wàn)難迎來(lái)高光時(shí)刻？精煉的文字背后蘊(yùn)含著怎樣深刻的洞察？一場(chǎng)創(chuàng)意青年與品牌的雙向奔赴之旅正式開(kāi)啟！
01、忘帶鑰匙的那一刻
命運(yùn)的齒輪開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)
《你來(lái)了，我就想開(kāi)了》作者許藝欣在全場(chǎng)大獎(jiǎng)提案現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)情地回憶到“我與凱迪仕的緣分，開(kāi)始于我忘記帶宿舍的鑰匙。當(dāng)我在走廊門(mén)口苦等舍友回來(lái)開(kāi)門(mén)時(shí)，我就在想，要是我來(lái)了，這扇門(mén)能自己為我打開(kāi)，那該多好??！”
像是冥冥中自有天意，她正好看到了#凱迪仕千里眼一眼鎖定你#的策略單，孤獨(dú)的等待中仿佛遇到了一位懂自己的人，心里的大門(mén)悄然開(kāi)啟了，許藝欣毫不猶豫地參加了凱迪仕學(xué)院獎(jiǎng)2023春季征集大賽。
從策略單到凱迪仕官微，許藝欣通過(guò)各種方式了解凱迪仕的品牌調(diào)性和產(chǎn)品特色，她在各大社交平臺(tái)搜集用戶心聲，通過(guò)調(diào)研了解消費(fèi)者的實(shí)際需求，在這一過(guò)程中她的創(chuàng)作思路也逐漸清晰起來(lái)。最終，《你來(lái)了，我就想開(kāi)了》這句廣告語(yǔ)誕生了。
02、從膽怯到堅(jiān)定
創(chuàng)意之花在突破中盛放
一句短短的文案，許藝欣并未奢望會(huì)得什么大獎(jiǎng)。“知道自己的作品入圍了全場(chǎng)大獎(jiǎng)提名的那一刻，我接電話的手都在顫抖，除了高興還有不安，平時(shí)連教室講臺(tái)都沒(méi)上過(guò)的我，真的要登上這么大的舞臺(tái)，在眾人面前演講嗎？”堅(jiān)持還是放棄，許藝欣開(kāi)始搖擺不定。
最終，在指導(dǎo)老師陳麗的鼓勵(lì)下，許藝欣“想開(kāi)了”。從提案內(nèi)容、道具準(zhǔn)備，到演講文稿，許藝欣熬了兩個(gè)多星期的夜，事無(wú)巨細(xì)的準(zhǔn)備著。然而，成功的路向來(lái)沒(méi)有一帆風(fēng)順的。在彩排時(shí)，許藝欣卡殼不斷，緊張失落到一度想放棄。
許藝欣與指導(dǎo)老師陳麗
凱迪仕品牌代表與指導(dǎo)老師等持續(xù)正向反饋，陪伴這個(gè)勇敢的女孩給她加油打氣。最終，許藝欣勇敢地站到了舞臺(tái)上，在現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委、嘉賓、師生與直播間幾十萬(wàn)人的注視下，她將自己的創(chuàng)作歷程和作品內(nèi)涵娓娓道來(lái)。文字的力量和突破自我的表現(xiàn)打動(dòng)了全場(chǎng)，許藝欣以最高票數(shù)拿下全場(chǎng)大獎(jiǎng)。
上海師范大學(xué)教授、博導(dǎo)、學(xué)院獎(jiǎng)評(píng)審主席金定海先生點(diǎn)評(píng)
03、金級(jí)文案洞察入微
從生活中來(lái)到生活中去
由親身經(jīng)歷迸發(fā)而來(lái)的創(chuàng)意靈感，讓文字從誕生起就自帶感染力。這也是8字金句能得到評(píng)審團(tuán)一致認(rèn)可的原因之一。
“你來(lái)了，我就想開(kāi)了”：在內(nèi)容上，直觀體現(xiàn)凱迪仕“千里眼”智能鎖K20 Pro Max“3D人臉識(shí)別開(kāi)鎖敏銳便捷”的優(yōu)勢(shì)，在情感上，契合年輕群體“生活簡(jiǎn)單過(guò)，想開(kāi)點(diǎn)就好”的處世心態(tài)；在手法上，運(yùn)用擬人修辭，生動(dòng)的文字讓產(chǎn)品更有溫度，賦予大眾畫(huà)面感，引發(fā)共鳴。
許藝欣用樸實(shí)的語(yǔ)言、極簡(jiǎn)的表達(dá)、深刻的洞察凝練出的8字文案，與凱迪仕“科技的點(diǎn)滴進(jìn)步，讓人們的生活更美好，讓科技的光芒溫暖每一個(gè)人的內(nèi)心”的企業(yè)使命不謀而合。走進(jìn)青年群體，聆聽(tīng)青年心聲，匯聚青年創(chuàng)意，品牌參與學(xué)院獎(jiǎng)創(chuàng)意征集活動(dòng)的意義，在這一刻有了具象畫(huà)面。
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04、等你回家為你守家
總有一扇門(mén)為你而開(kāi)
世界紛紛擾擾，生活充滿了多種選擇和不確定性，偶爾會(huì)有沮喪的時(shí)刻，甚至?xí)r(shí)常感到焦慮，告訴自己“想開(kāi)一點(diǎn)，再想開(kāi)一點(diǎn)”，換一種心境積極面對(duì)現(xiàn)狀，世界的大門(mén)就會(huì)為你而開(kāi)。正如本篇的主人翁許藝欣一樣，“想開(kāi)了”解鎖了人生的更多可能性。
凱迪仕智能鎖愿做萬(wàn)千家庭的守護(hù)者。在回家時(shí)為你打開(kāi)大門(mén)，用便捷治愈一天的疲憊，在你離家時(shí)為你時(shí)刻守護(hù)，用安全與智能保護(hù)你的一方天地。
此時(shí)此刻，無(wú)論你身處何處，在做什么，請(qǐng)記得總有一個(gè)人在等你回家，總有一扇門(mén)為你而開(kāi)。
